來源:騰訊科技
[摘要]蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜等都斥巨資拓展業(yè)務范圍,謀求引領(lǐng)新領(lǐng)域。
騰訊科技訊 11月3日,國外媒體報道稱, 蘋果、谷歌(微博)、微軟等科技巨頭已經(jīng)展開投資競賽,Facebook必須加入這場競賽。但是,F(xiàn)acebook應該警惕亞馬遜的前車之鑒。
投資者總是聲稱自己青睞關(guān)注長期目標的公司。實際上,他們卻迷戀短期業(yè)績,正如Facebook上周的表現(xiàn)。
Facebook宣布,2015年將是“一個重要的投資年份”。Facebook稱,為了增加員工數(shù)量,打造廣告技術(shù)業(yè)務,發(fā)展消息服務WhatsApp和虛擬現(xiàn)實設備制造商Oculus VR,F(xiàn)acebook計劃大幅投資。這番言論著實讓投資者吃驚。
Facebook股價隨之大跌,我們很容易發(fā)現(xiàn)其中的緣由。Facebook和扎克伯格實際是說,他們不會僅僅關(guān)注利潤豐厚的移動廣告業(yè)務?,F(xiàn)在,為了準備下一個大產(chǎn)品,他們將大幅投資。210億美元收購WhatsApp已經(jīng)讓投資者震驚,但這只是個開始。
縱觀其他科技巨頭,我們不難發(fā)現(xiàn)Facebook選擇這條途徑的原因,或許我們也可以發(fā)現(xiàn)投資者不必太過驚慌的原因。蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜等公司都斥巨資拓展業(yè)務范圍,謀求成為下一個重要科技趨勢的引領(lǐng)者。
在快速變化的移動計算領(lǐng)域,這是站穩(wěn)腳跟的必要手段。誠然,這也花費不菲??萍冀邕€流行一種趨勢:一個投資年份還可以延伸為為期十年的投資熱潮。
對于投資者,他們其實很難預測哪一個“大型科技項目”會成功,也難以計算這類項目的投資規(guī)模。鑒于此,在投資者等待的過程中,科技公司選擇給予投資者一定的回報。
以谷歌為例。十年前上市之時,谷歌向投資者承諾,公司將大筆投資。結(jié)果谷歌投資回報率高低不一。谷歌的并購支出至少為70億美元,研發(fā)支出占總營收的比例已經(jīng)從十年前的7%左右攀升到14%。
今年,谷歌的資本性支出已經(jīng)接近100億美元,其中大部分用于建設數(shù)據(jù)中心。谷歌員工數(shù)量已經(jīng)超過50,000名,是五年前的兩倍多,。
甚至連蘋果也不得不大幅投資。截至9月27日的2014財年,蘋果的資本性支出總計約為110億美元。本財年,蘋果計劃將這個數(shù)字提升18%。事實上,大部分蘋果資本性支出流入亞洲制造合作商之手。
盡管大筆投資,而且很多項目屬于實驗性質(zhì),但谷歌和蘋果依然能夠盈利。金融數(shù)據(jù)公司 S&P Capital IQ統(tǒng)計顯示,近年來谷歌的資本回報率令人堪憂,但由于搜索廣告業(yè)務依然表現(xiàn)強勁,過去三年谷歌的平均資本回報率約為12%。蘋果約為31%。
對于Facebook而言,懷有遠大夢想的同時,它必須腳踏實地。亞馬遜就是前車之鑒。2014年,亞馬遜的資本項目支出約為50億美元,這個數(shù)字大約為2010年的五倍,比十年前增長了56倍。由于亞馬遜銷售額繼續(xù)增長,而且未來利潤的預期得以提高,投資者容忍了亞馬遜的巨大開支。
現(xiàn)在,投資者的耐心似乎已經(jīng)達到極限。亞馬遜表示,公司預計四季度凈銷售額同比增長7%至8%,這將是自2009年第二季度以來增幅最低的一個季度。三季度,亞馬遜還針對Fire Phone項目支出1.7億美元。過去三年,亞馬遜平均資本回報率不足5%。截至9月份的過去12個月,亞馬遜資本回報率僅為0.5%,遠低于2004年底的21.3%。
在科技投資競賽中,F(xiàn)acebook必須加快投資步伐。但是,高投入是一回事,能否達到正確的目標則就要另當別論了。