距離電商購(gòu)物節(jié)“雙十二”正式上演只有1天的時(shí)間了，因?yàn)閯倓倿?ldquo;雙十一”做了剁手一族，身處北京的小劉原本不打算參與這個(gè)作為“雙十一”補(bǔ)充的電商促銷節(jié)。但在近日逛物美超市時(shí)，支付寶最新做法讓她改變了主意。

       從今年12月1日到12月15，用戶在北京線下物美超市購(gòu)買東西，只要用手機(jī)端支付寶錢包支付，就能享受9折的優(yōu)惠。更關(guān)鍵的是，今年“雙十二”當(dāng)天，實(shí)行五折優(yōu)惠。買了300元的東西，一下子就直接省了30元，“雙十二”當(dāng)天，就只需刷150元。線下實(shí)體店實(shí)實(shí)在在的利益誘惑下，小劉已經(jīng)決定在“雙十二”當(dāng)天，去把自己接下來要采購(gòu)的生活必需品提前搞定。

       和小劉有類似經(jīng)歷的小王，則是被自己常去的超市發(fā)短信說最近搞活動(dòng)，買單時(shí)支付寶結(jié)賬9折。無意之中，他們的確嘗到了甜頭，也成為了眼下這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)蔓延至線下的參與者和見證者。

折扣背后的圈地運(yùn)動(dòng)

       現(xiàn)實(shí)中，物美超市不是此次和移動(dòng)端支付寶聯(lián)合搞促銷的唯一參與者。據(jù)了解，北京地區(qū)的來伊份、海底撈、座上客、萬寧、85度C、望湘園等線下實(shí)體店都實(shí)行了“使用手機(jī)支付寶付款9折”的促銷。

       此外，據(jù)阿里官方披露，今年“雙十二”當(dāng)天，物美、世紀(jì)聯(lián)華、新一佳、易初蓮花、海底撈等線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店都將參與其中。消費(fèi)者當(dāng)天使用移動(dòng)支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等各個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。
 
       甚至當(dāng)天，在全國(guó)范圍內(nèi)，乘客使用阿里投資的打車軟件快的或使用支付寶錢包付打車費(fèi)，將免去起步價(jià)，每人有兩次機(jī)會(huì)。

       在消費(fèi)者看來，和以往各類電商促銷相比，這一次的線下優(yōu)惠有著很大不同。一來，線下價(jià)格透明，避免了之前電商平臺(tái)上各類先漲價(jià)再打折的貓膩，比如一些蔬菜，日常用品，價(jià)格很難玩水分；二來，沒有物流的制約，最關(guān)鍵是范圍包括超市、大賣場(chǎng)，幾乎涵蓋所有品類。手機(jī)上裝個(gè)支付寶就能獲得眾多切實(shí)的優(yōu)惠，這無疑讓用戶砰然心動(dòng)。

      在用戶獲得實(shí)惠的同時(shí)，阿里圈住了大量的移動(dòng)支付用戶。除了用戶獲得實(shí)惠外，線下賣場(chǎng)的銷量也隨之增大，看似損失了一些利潤(rùn)，但卻通過提高銷售額得以彌補(bǔ)，而且支付寶也會(huì)給出相應(yīng)的補(bǔ)貼。可以說，這場(chǎng)聯(lián)手大促，是用戶、賣場(chǎng)、支付寶的一起愉快玩耍，大家各謀其利。

      目前，這一大促對(duì)支付寶的安裝量和激活量能拉動(dòng)多少，還沒有確切的數(shù)據(jù)。但據(jù)騰訊科技走訪觀察發(fā)現(xiàn)，線下超市中在收銀員的推薦下，成功采用這一方式付款的占據(jù)5成以上，尤其以年輕群體居多。

      這些現(xiàn)象也表明，眼下阿里正在移動(dòng)支付的市場(chǎng)掀起新一輪的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而方式則是從線上蔓延到線下的超市、餐飲店等諸多場(chǎng)所，并且是直接購(gòu)物打折式的真金白銀砸來，只不過，借助今年“雙十二”這個(gè)最佳的時(shí)間點(diǎn)發(fā)起最猛烈的圈地運(yùn)動(dòng)。

 移動(dòng)支付悄然演變

       實(shí)際上，從此前打車軟件嘀嘀和快的的火拼返現(xiàn)到現(xiàn)在的線下PK。今年來，隨著微信支付的迅速崛起，支付寶和微信支付圍繞移動(dòng)支付的爭(zhēng)奪戰(zhàn)或明或暗，一直不曾消停。特別是對(duì)于阿里，持續(xù)在移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)力，也是被迫之舉。

       在PC時(shí)代，以支付寶為代表的阿里在支付一支獨(dú)秀，是當(dāng)之無愧的王者。但席卷而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無疑增加了支付寶的危機(jī)，畢竟移動(dòng)支付由誰來主導(dǎo)的格局還遠(yuǎn)未形成。雖然，移動(dòng)支付市場(chǎng)仍是支付寶錢包一家獨(dú)大，但微信和QQ的手機(jī)支付和百度錢包的威力都不可小覷。

       就在此次“雙十二”大促之前，微信支付和支付寶都已經(jīng)挺進(jìn)線下社區(qū)的便利店，只是還處在試水的小范圍內(nèi)。

       記得北京一家便利店的門上曾掛著一副宣傳標(biāo)語，左邊門上寫著“本店支持微信支付”，右邊門上則是“可進(jìn)行支付寶支付”，看起來有些歡樂的標(biāo)語幕后，是移動(dòng)支付逐漸滲透到尋常百姓的各大生活場(chǎng)所，這也讓企業(yè)、商家和用戶們逐漸領(lǐng)略到移動(dòng)支付的魅力和威力。

       “任何行業(yè)對(duì)變化的接受都是循序漸進(jìn)的。”物美超市的一位李經(jīng)理回憶，剛剛推出移動(dòng)支付時(shí)，用戶對(duì)于其中價(jià)值并未充分認(rèn)可。“那時(shí)用戶的智能手機(jī)普及度不高，安全性存疑，各種配套的技術(shù)、應(yīng)用也都不完善，大多商家也抵觸，整體移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展緩慢。”

       這兩年，移動(dòng)支付開始變熱，短信支付、掃碼支付紛紛登場(chǎng)，與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)電商也將移動(dòng)支付的用戶習(xí)慣培養(yǎng)起來。特別是今年阿里、騰訊發(fā)力移動(dòng)支付，國(guó)外的蘋果也開始入局移動(dòng)支付，市場(chǎng)規(guī)模增速明顯，而保守的線下賣場(chǎng)對(duì)移動(dòng)支付的態(tài)度也逐步開放擁抱。

        改變正在一點(diǎn)一滴發(fā)生著！而在改變的移動(dòng)支付大幕之下，未來勢(shì)必再掀起一場(chǎng)用戶和業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪，你我他都不可避免的被再度卷入其中。